日前，长沙、衡阳成功入选全国消费新业态新模式新场景（简称“三新”）试点城市名单。两年试点期内，中央财政将分别给予2亿至4亿元补助，重点用于健全首发经济体系、创新多元服务场景、推动优质资源与知名IP跨界联名。
“三新”试点，并非传统意义上的“发消费券”。消费券的局限在于“一次性”撬动，而“三新”试点追求的是“滚雪球”效应。旨在通过制度创新降低交易成本、通过场景创新激发潜在需求、通过供给升级创造消费增量，最终形成供需互促、产销并进的内生循环。
近年来，湖南的实践已印证这一逻辑。长沙近三年累计举办促消费活动超3000场，财政投入逾5亿元，直接拉动消费超500亿元；2021年以来引进各类首店超700家，孵化本土新消费品牌143个，总产值突破1500亿元，稳居全国“新消费第一方阵”。衡阳借力旅发大会，“周末不忙·来趟衡阳”话题全网播放量逾60亿次，2025年春节假期湖南十大热门商圈中衡阳独占四席；2024年，南岳古镇夜间消费额同比增长61%，游客平均停留时间由1.2天延长至2.5天。这些成效背后，是持续的场景培育、品牌孵化和生态建设。
放眼两城路径：长沙打造银发金街、童趣乐园、人工智能+消费集聚区，聚焦“一老一小”和数字消费前沿，通过首发、首秀、首展持续制造“新鲜感”，本质上是在构建“政策引导—资本参与—品牌集聚—消费沉淀”的长效机制；衡阳依托南华里、南岳古镇等载体，深耕夜间经济、文旅融合，推动外贸优品转内销，让“过路游”升级为“过夜游”，核心是通过业态复合与体验升级，将“流量”转化为可持续的“留量”。两者异曲同工。
为者常成，行者常至。扩大内需不是权宜之计，而是战略之举。中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为八大重点任务之首。当前，我国经济面临国内有效需求不足、国内供强需弱矛盾突出，以及外部环境复杂性、严峻性、不确定性上升的双重挑战。把“三新”试点打造成创新消费供给的“实验场”、集聚优质资源的“强磁场”、引领中部崛起的“新赛场”，湖南当有新作为。（杨兴东）
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